Trong vài năm trở lại đây, thị trường cá cược trực tuyến tại Việt Nam chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ không chỉ về số lượng người chơi mà còn về quy mô hoạt động của các nhà cái. Một trong những động lực góp phần tạo nên sự tăng trưởng ấy chính là các sự kiện quảng bá. Từ những giải đấu thể thao được tài trợ, các sự kiện nghệ thuật quy mô lớn, đến những chiến dịch online rầm rộ – tất cả đều cho thấy sự chuyển mình về mặt thương hiệu và chiến lược tiếp cận người dùng.
Các sự kiện quảng bá không đơn thuần là nơi để “khoe tên”. Chúng là bàn đạp để nhà cái xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp, mở rộng thị phần và củng cố lòng tin từ người chơi. Tại thị trường Việt Nam, xu hướng này ngày càng rõ nét, thể hiện qua những cái tên nổi bật như M88, W88, FB88, Fun88, hay Letou – những nhà cái đã có nhiều năm đầu tư vào hoạt động truyền thông và quảng bá bài bản.
Vì sao nhà cái liên tục tổ chức hoặc tham gia các sự kiện
Đặt dấu ấn thương hiệu qua tài trợ thể thao
Không gì lan tỏa độ phủ thương hiệu tốt bằng thể thao. Các nhà cái lớn tại Đông Nam Á liên tục đổ vốn vào các giải đấu, câu lạc bộ bóng đá và võ thuật như một hình thức marketing ngầm nhưng cực kỳ hiệu quả. Ví dụ điển hình là W88 từng tài trợ cho CLB Crystal Palace hay Aston Villa tại giải Ngoại hạng Anh, trong khi M88 là cái tên quen thuộc gắn liền với La Liga. Sự xuất hiện của logo nhà cái trên áo đấu hay trong khu vực truyền thông là cách để chạm đến hàng triệu người hâm mộ mỗi tuần.
Không chỉ dừng ở quốc tế, tại Việt Nam, nhiều nhà cái cũng bắt đầu tài trợ cho các giải phong trào, bóng đá phủi hay tổ chức mini game song hành với các sự kiện thể thao lớn như Euro, World Cup. Tính kết nối cộng đồng và sự hào hứng của khán giả là nền tảng để các thương hiệu cá cược ghi điểm.
Khuấy động cộng đồng qua sự kiện nghệ thuật và game show
Nhà cái không chỉ gắn với thể thao. Rất nhiều sự kiện giải trí, âm nhạc, thậm chí là các game show online cũng có sự đồng hành của nhà cái. Mục tiêu không gì khác ngoài việc tiếp cận nhóm người dùng trẻ, yêu thích giải trí số và có xu hướng thử vận may qua hình thức cá cược trực tuyến.
Ví dụ, Fun88 từng đồng tổ chức các giải eSport quy mô nhỏ với streamer nổi tiếng. Letou hay FB88 cũng tham gia các sự kiện âm nhạc trực tuyến, phát livestream tặng thưởng kèm mini game. Đây là hình thức vừa giải trí, vừa quảng bá, lại kích thích người xem đăng ký tài khoản, thử game mới.
Gia tăng độ nhận diện qua chiến dịch online đa nền tảng
Không thể bỏ qua các chiến dịch quảng bá trên nền tảng số. Khi mạng xã hội và các kênh truyền thông trực tuyến lên ngôi, nhà cái đã tận dụng tối đa Facebook, YouTube, Telegram, Zalo và thậm chí cả TikTok để triển khai các chiến dịch quảng bá sáng tạo. Sự kiện có thể là một giải đấu miễn phí cho tân thủ, một chương trình rút thăm trúng thưởng hoặc chiến dịch influencer marketing từ các hot streamer, reviewer game.
Điểm chung là mỗi hoạt động đều có gắn với khuyến mãi hoặc giải thưởng để kích thích hành vi chơi thật, nạp thật. Với xu hướng short-form content như hiện nay, nhiều nhà cái bắt đầu sản xuất video ngắn, gói gọn thông điệp “chơi vui – trúng lớn” chỉ trong vài chục giây nhưng lại lan tỏa rất mạnh mẽ trong cộng đồng mạng.
Những loại hình sự kiện quảng bá phổ biến hiện nay
Sự kiện livestream kèm thưởng
Đây là hình thức cực kỳ phổ biến, đặc biệt là trong mùa cao điểm như World Cup, Euro hoặc các trận đấu derby hot. Nhà cái tổ chức livestream phân tích kèo, mời khách mời bình luận và xen kẽ là các mini game nhận thưởng như đoán tỷ số, dự đoán cầu thủ ghi bàn đầu tiên,… Giải thưởng có thể là tiền mặt, giftcode hoặc điểm thưởng.
Giải đấu nội bộ trên sảnh game
Một số nhà cái như FB88 hoặc i9BET tổ chức giải đấu poker, bắn cá, tài xỉu với giải thưởng lên tới hàng trăm triệu. Người chơi đăng ký miễn phí, sau đó tích điểm hoặc thi đấu theo lượt để lọt vào top và nhận quà. Hình thức này vừa giữ chân người chơi, vừa tăng lượt truy cập và thời gian tương tác với sảnh game.
Sự kiện mừng sinh nhật hoặc mốc đăng ký
Các nhà cái như VN88, 188BET hay NEW88 thường tổ chức sự kiện tri ân người chơi vào dịp sinh nhật thương hiệu, hoặc dịp cán mốc thành viên đăng ký. Các chương trình quay số, tặng mã cược, hoàn tiền tự động được triển khai như lời cảm ơn tới cộng đồng.
Sự kiện hợp tác cùng người nổi tiếng
Không hiếm gặp các gương mặt nổi tiếng trong làng thể thao, streamer hoặc ca sĩ xuất hiện cùng thương hiệu nhà cái. Họ có thể đóng vai trò đại sứ, cũng có thể chỉ tham gia một chiến dịch đặc biệt. Dạng hợp tác này giúp nhà cái tăng độ tin cậy và tạo sự gần gũi với cộng đồng mục tiêu.
Tác động của các sự kiện quảng bá đến tâm lý người chơi
Việc tổ chức sự kiện không chỉ đơn thuần để “đánh bóng thương hiệu” mà còn có tác động trực tiếp đến hành vi người chơi. Nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng, người chơi thường cảm thấy an tâm và gắn bó hơn với nhà cái có hoạt động truyền thông bài bản, rõ ràng. Khi nhìn thấy một thương hiệu xuất hiện trên truyền hình, trên áo đấu hoặc trong livestream của thần tượng, họ cảm thấy được đảm bảo phần nào về độ uy tín.
Bên cạnh đó, các sự kiện còn tạo cảm giác “ai cũng chơi”, “mình không chơi sẽ lỡ mất cơ hội”. Tâm lý FOMO này khiến người chơi sẵn sàng đăng ký tài khoản, thử cược dù ban đầu chưa thực sự có ý định. Đó chính là lý do vì sao các chiến dịch như “Vòng quay may mắn cho tân thủ”, “Tặng 100K khi đăng ký mới” luôn là lựa chọn hàng đầu của các nhà cái.
Những lưu ý khi theo dõi và tham gia sự kiện từ nhà cái
Không phải sự kiện nào cũng thực sự uy tín. Một số nhà cái nhỏ, không rõ ràng về giấy phép hoạt động có thể lợi dụng các sự kiện để lôi kéo người chơi, sau đó “bốc hơi” sau khi thu về được lượng lớn tiền nạp. Vì vậy, người chơi cần lưu ý một số điều:
-
Luôn kiểm tra giấy phép và thông tin pháp lý của nhà cái
-
Đọc kỹ điều kiện áp dụng khuyến mãi trước khi tham gia
-
Ưu tiên nhà cái có sự hiện diện lâu năm, được cộng đồng đánh giá tích cực
-
Theo dõi các trang review hoặc hội nhóm uy tín để cập nhật thông tin sự kiện
Tương lai của các sự kiện quảng bá nhà cái tại Việt Nam
Thị trường Việt Nam được xem là tiềm năng lớn cho ngành cá cược trực tuyến. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc tổ chức các sự kiện sáng tạo, chuyên nghiệp sẽ là yếu tố then chốt để nhà cái tạo dựng lòng tin và duy trì tập người chơi trung thành. Dự báo trong giai đoạn 2025–2027, các nhà cái sẽ còn đầu tư mạnh tay hơn vào livestream công nghệ cao, sự kiện kết hợp AI cá nhân hóa trải nghiệm người dùng và các chiến dịch đa nền tảng trên metaverse.
Kết luận
Các sự kiện quảng bá không chỉ là sân chơi truyền thông của các nhà cái, mà còn là chiếc cầu kết nối giữa thương hiệu và người chơi. Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt như hiện nay, nhà cái nào đầu tư bài bản cho chiến lược truyền thông – đặc biệt là thông qua các sự kiện – sẽ có lợi thế rất lớn trong việc chinh phục lòng tin của người dùng Việt Nam. Tuy nhiên, song song với đó, người chơi cũng cần tỉnh táo lựa chọn nhà cái uy tín và tìm hiểu kỹ trước khi tham gia bất kỳ sự kiện nào.
